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行业新闻

新闻发布会策划如何发掘新闻点?


  1、注意力平移——借势当前公众关注的新闻事件,迎合新闻热度,释放相关性话题
  比如:每年全国两会期间是政治、经济、民生新闻高产期,国内一家知名奶粉企业借势制造新闻话题的手法很值得借鉴。每年两会期间都贯穿着一个重要的节日和一个重要的活动,一是个三?八国际妇女节,一个是3.15晚会。在两会期间,针对妇女劳动权益的提案也很集中,报道非常多,该奶粉企业在3.7日这一天举办了一次媒体见面会,表示该公司所有育龄期女性将享受180天的带薪产假,而国家法定产假是90天,第二天(三?八国际妇女节)全国主要媒体均对此做了重点报道,有些媒体甚至做成新闻专题与读者(听众)进行互动。这就是注意力平移性炒作。
  2、借腕扬名——请明星、大腕助阵
  媒体对公众人物的报道从来都不会吝啬,公众人物即可以是朗咸平这样的意见领袖,也可以是芙蓉姐姐这样的草根名人,根据新闻发布会性质需要,能邀请到知名的明星或公众人物出席的话,必将起到事半功倍的宣传效果。比如,我们国内某品牌在做新闻发布会的时候,邀请了刚刚办完婚礼的大s到现场参加活动,电视媒体的娱记悉数到场,虽然电视媒体记者一句话带过了新闻发布会新产品的报道,但大s身后的企业logo已经被大明星的气场和光环所笼罩,不仅实现了电视媒体的品牌聚焦,同时,企业logo也随着娱乐新闻图片而定格在网络媒体和平面媒体。
  3、拔高热点——结合宏观背景、产业背景、行业背景,为新闻发布会造势,为媒体提供更多新闻由头和报道角度
  每一个企业所在的行业都拥有丰富的传播亮点可以发掘,策划新闻发布会主题的时候,不妨从行业制高点开始切入,以整个行业未来的发展或者整个行业对社会的意义这些大处着手,结合当前政策热点、区域热点,邀请政府、协会相关部门领导和行业内知名人士出席发布会,并且安排媒体进行专访,从中挖掘新闻亮点,这样一来,不仅新闻发布会的报道题材更为丰富,而且可以借此新闻发布会进行多轮传播,比如,第一轮是消息稿,第二轮是深度报道,第三轮是跟进式报道。传播周期拉长,品牌的渗透性自然就更好。

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